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从新媒体的出现看电视节目的创新(1)

新闻传播论文   点击:次   发布时间:2008-2-1   【字体: 】   来源:Gzu521.com收集
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进入21世纪,中国的新闻媒体也进入了新的发展周期,其中民生新闻、娱乐节目的繁荣尤为引人注目,其数量和影响与日俱增,过去的新闻评论,娱乐动态仅仅限于报刊、广播电视。随着社会生活的日益丰富,内容和体裁突破了传统媒介的限制,从要素到风格也有很大变化。网络评论、博客言论、手机话语等新媒体的出现给电视节目提出了很大的挑战。互联网的迅猛发展,使人类社会的信息传播和舆论进入了网络时代。由于网络的开放程度很高,人们在网上发表评论相当自由、快捷,从而孕育了大量的时评写手。这些写手在网上通过在线传媒、博客、bbs论坛等载体评说是非、表达见解,并将其言论等作品像天女散花一般越来越多通过投稿、“灌水”,甚至是群法短信息的方式传播开来。

新媒体评论的出现更加注重评论的快捷和时效性,在新媒体评论中,时效性表现为即时性——对新闻事实特别是对一些热点问题,非常迅速地发表评论,可以说,在新闻发生的同时,新媒体的评论就会以各种形式接踵而来,在网上当天登载的事情当天当时就会有评论跟进。这种以时效性为首要重视因素的做法,在给观众带来极大方便快捷的同时,它所带来的弊端也很明显。新媒体的出现也给传统电视带来了极大的影响,尤其是对传统的民生新闻和娱乐节目提出了挑战,在电视新闻采制、传播中,有许多陈旧的思维需要去突破,有许多领域需要去拓展,有许多形式需要去更新。只有创新,电视新闻不创新,不仅难以胜任宣传任务、发挥喉舌功能,而且会在激烈的竞争中失去观众,失去阵地。 b _azAD2Wy8y3' [ 本 资 料 来 源 于 贵 州 学 习 网 社会学新闻传播 http://Www.gzU521.com ] b _azAD2Wy8y3'

1.          新闻观念创新

责任观  从法律角度来说,电视新闻媒介必须对其发表与传播的的新闻新闻信息、言论、言论意见、广告及其他材料承担责任。电视新闻工作者既是新闻信息的传播员,同时也是党的宣传员、人民的宣传员。为党的事业、人民的事业、社会主义事业鼓与呼,这是电视新闻工作者的最重要的责任。

品牌观  对电视新闻而言,品牌是提高和扩大电视新闻节目传播效能的重要途径,是电视新闻节目的形象代表。电视新闻节目塑造品牌、确立品牌,首先要正确定位品牌;其次要注重形象包装;再者要确保节目质量,使节目导向正确、内容生动、形式贴近观众;最后要重视节目营销,加强节目的自我宣传,完善节目反馈机制。

道德观  电视新闻工作者在道德修养上要坚持“四要四不要”:要政治坚定,不要以偏概全;要道德高尚,不要惟利是图;要境界高尚,不要趋炎附势;要作风扎实,不要肤浅浮躁。这对当前是十分有针对性的。

2.          新闻选题创新

选题是电视新闻报道的第一环节,决定了新闻最重要的素质——新闻价值。创新电视新闻选题,必须改变传统上按时政、文教、科技、财经、工业、农业、体育、法制、社会等内容进行选题的习惯,从“四个结合”的角度进行选题。

喉舌性与贴近性结合  电视新闻选题强调喉舌性目的是更好地宣传党的方针、政策。电视新闻选题强调贴近性目的是使电视新闻接近观众,争取观众。要注意把硬新闻摆在更广、更深的人文背景中加辨析,使其产生更深刻而生动的可视性。

广泛性与权威性结合  通过对事实的报道,让广大观众及时了解最广阔地域的欲知未知的信息;通过对事实的报道,对观众思想、情操乃至行为进行潜移默化的影响是电视新闻两个主要功能。要发挥这两个主要功能,电视新闻选题就必须努力追求广泛性与权威性的统一,在广度与深度上下功夫。

正面宣传与批评报道相结合  坚持正面宣传为主。典型要来自社会生活的各个领域和不同群体,具有浓厚时代气息和生活气息,具有示范、激励、鼓舞和引导作用。批评性的选题首先要体现正确的立场,遵循反映真理、坚持真理的原则。

3.            表现形式创新

   电视新闻表现形式的创新不仅可以加强新闻内容的表现力,使内容融化在声画艺术之中,留给观众深刻、更强烈的视觉效果;而且可以增强新闻内容的接近性,以观众喜闻乐见的形式,满足观众期待与满足的心理,进一步接近观众。创新电视新闻表现要根据电视的传播特点和规律以及电视新闻的传播目的和内容,努力实现“四式”:

实现新闻采制直播式  电视新闻采制直播式,既生动具体地使新闻报道与新闻事件同步进行,同时反映在荧屏上面,使观众在第一时间了解到新闻内容;又让记者在新闻现场直接与观众见面,大大提高报道的真实感和亲切感。

实现新闻编排组合式  在电视新闻传播过程中,信息传播的数量与质量、流量与效果不一定成正比,信息的高密度与大容量所造成的信息饱和有时反而会导致有效信息的损耗。编排时在提倡短新闻、加大信息量的同时,对重要新闻适时聚集并做强势处理,适当增加这类新闻与演播室访谈有机结合、主体新闻与相关报道有机结合等方式。

实现新闻播出滚动式  电视新闻播出滚动式是把重要新闻中的最新事实随着时间推移或变换不同角度连续不断地在不同时间的电视新闻节目中播出的形式。这样做可以补充最新消息,或变换不同角度报道,不仅强化了新闻的时效性和时新性,也弥补了电视“稍纵即逝”的不足,而且还增大了电视新闻节目的信息量。

实现新闻拨报口语式  电视新闻播报口语式就是让电视新闻节目主持人用通俗、口语、自然流畅、与生活语言相近似的语言来“说新闻”,而不是居高临下地播新闻。电视新闻播报口语式,要突出电视新闻记者的作用,淡化播音的作用。要用记者现场口播逐渐替代播音幕后配播,用记者型主持逐渐代播音型主持,从而缩短新闻的制作时间,提高新闻的播出时效。

4.          讲故事突出细节

人物有血有肉,情节感人肺腑,结局又出人意料,这样的民生新闻谁又不爱看呢?新闻故事化主要体现在情节化和细节化两个方面,爱听故事是人的天性,把民生新闻当故事讲,是吸引观众最有效的办法,并看看如何从普通的新闻中发现亮点、制造悬念。让新闻的情节跌宕起伏,颇有点把新闻做成电视连续剧的味道,但是要有“度”,在表达形式的娱乐化要以受众能接受程度为底线。形式的娱乐化也不能哗众取宠,更不能华而不实,如果超越了大多数受众的接受程度则会适得其反。其次,要突出细节。细节是新闻的血肉,用细节不仅可以刻画人物性格,展现人的内心世界,更能来体现主题、深化主题,给观众一种巨大的震撼力。

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