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受众“共同兴趣”探微(1)

新闻传播论文   点击:次   发布时间:2007-1-16   【字体: 】   来源:Gzu521.com收集
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【内容提要】受众的兴趣是人们的心理现象之一,人们意识的偏倾性对于主体行为影响的共同反应,便构成了人们的共同兴趣。文中从纷繁复杂的社会现象中,提纲挈领地凝炼出能引起受众“共同兴趣”的四个问题,即:具有新闻价值的新闻;新闻的双向通讯;精湛的写作技巧;精彩的编排。此外,还应摸清受众不断变化的兴趣和需要。 
【关键词】受众/共同兴趣/新闻 
报纸、广播、电视的每条新闻要使每个人都感兴趣不是可能的,一些新闻多数人感兴趣,而另一些新闻少数人感兴趣,各有各的品味。我们的目的就是使每一条新闻有更多的人受益,有更多的人得到教育和满足。因此,我们必须学会调众人口味的本领,对受众的“共同兴趣”进行研究、探讨。 
一、什么是受众的“共同兴趣” 
要准确、完整地回答什么是受众的“共同兴趣”这个问题,首先必须把受众兴趣的一般特点弄清楚。人们的兴趣是多种多样的,精神的和社会的兴趣;直接的和间接的兴趣;消极的和积极的兴趣等等。心理学家认为,人们兴趣是人们的心理现象之一。兴趣产生的基础是人们对于物质生活、精神生活和社会生活的需要。而需要又表现为必要性,兴趣又表现为个人对某种活动的爱好。由于新闻宣传每日每时地在向受众传播新思想、介绍新知识,丰富人们的精神生活,并为人们的物质生活和社会生活提供方便,因此,新闻才成为人们感兴趣的对象。但是,并不是说,每条新闻都能成为人们感兴趣的对象,这里就有个别兴趣与共同兴趣之分。兴趣,这是个人对客体的选择性态度,是由于客体在生活意义和在情绪上的吸引力所致。可见兴趣是以客体的特点和个人本身文化、教育、能力和性格为转移的,但是它最终又是由别人、集体、社会、社会心理来形成的。因此,人们的兴趣有着社会历史的根源。他们是以社会的生产和精神文化的发展程度、社会关系的发展等等为转移的。人们生活在同一个社会里,会有共同的理想,共同的道德,共同的利益,共同关心的问题等等,这也是很自然地会有共同的兴趣。至此,什么叫共同兴趣,这个问题就不难理解了。所谓共同兴趣,就是人们意识的偏倾性对于主体行为影响的共同反应。(见《基础心理学讲话》)。 
  

二、什么样的新闻能引起受众的“共同兴趣” 
(一)一般来说,具有新闻价值的新闻能够引起受众的“共同兴趣” 
新闻价值具有时效性、重要性、显著性、接近性、趣味性(知识性)五要素。这五要素能引起受众的共同兴趣。胡耀邦同志在《关于党的新闻工作》一文中谈到:“没有知识性不行,没有趣味性也不行。你写的东西毫无吸引力,没人爱看,怎么行呢?”又说:“搞四化需要丰富多彩的知识,特别是现代科学技术知识,因此我主张报刊多介绍一点现代科学技术知识,以及历史知识、地理知识、文学知识和经营管理知识,等等。”胡耀邦同志的这些论述很有道理,它符合人们喜广博而厌浅狭的心理。具有知识性、趣味性的报道,以满足人们好奇、求知识的欲望,具有较强的吸引力。如吃喝玩乐、婚姻家庭、花草树木、鸟兽虫鱼、名胜古迹、琴棋书画等等。这些知识性、趣味性的文章正是广大受众的共同兴趣所在。每年的传统节日,不少新闻单位搞猜谜、征对联活动,都吸引数以万计的受众,可见,受众对知识性、趣味性的东西喜爱之深。这些知识性、趣味性的东西深深地植根于人民的土壤之中,具有旺盛的生命力。1982年,有人曾对社会上不同年龄、不同文化程度的人物进行广泛的调查,在调查表上有一项“你的业余爱好是什么?”绝大多数的人都填有喜爱文艺、体育的项目(见《你想了解他们吗?——人物性格心理调查》一书),这是为什么呢?原因无非是文艺、体育都具有很强的趣味性。可见,对趣味性的东西人们有共同兴趣。我们在办报刊的时候,要给予足够的注意,这是我们争取受众的一个非常重要的问题。 
新闻的时效性是新闻价值的一个十分重要的因素,事件发生的时间与新闻传播的时间越近,对受众的吸引力越大。具有时效性的新闻能使人们有一种新鲜的感觉,“先睹为快”、“先听为快”就是这个道理。如世界性的体育比赛将要举行的消息发表以后,人们往往热切地等待着比赛的结果,每当轮到中国参加比赛的那天,人们总是不约而同地围坐在电视机旁,关注着比赛的进程和结果。而在比赛结束后,再放比赛的录像,人们的兴趣必然会大大减弱。这就是新闻的时效性在发挥作用。 
在日常生活中,往往发生一些重大事件,而这些事件又往往与国家的前途、民族的命运有着紧密的联系,与群众的起居饮食、生命财产息息相关。这些事件的内容关系到受众的人数越多,与受众的关系越密切,越重大,它的吸引力和影响力就越大,也就越能引起人们的共同兴趣。如:中国与英国谈判,中国提出要求在1997年收回香港主权的问题,这不但引起中国人民的关注,同时也引起世界人民注意。自从1840年鸦片战争以来,香港一直沦为英国的殖民地,中英两国的这次谈判,关系到香港主权的归属问题,有着十分重要的意义。又如:1945年美联社记者爱德华·肯尼迪写了一条消息:《欧战结束!德国无条件投降!丘吉尔将宣布“欧洲胜利日”》这条消息的发表轰动了全世界,其原因就是因为它首先向全世界报道了一个人们共同盼望的重要消息:德军投降,欧战结束!这条消息不知牵动了多少人的心,因为它宣告,人们从此脱离这场灾难性的战争,人们将得到休养生息。这条消息引起了人们的共同兴趣。

人们有“喜突出而厌平凡”的心理。因此,受众往往对名人、要人、权威人士的言论与行动均感兴趣,这就是所谓显著性新闻的作用。诸如著名演员的艺术生涯,著名学者的演说,重要领导人的行踪等等均属此类。如:宋庆龄的病情公告之所以举世关注,不仅仅因为她是中华人民共和国的副主席,而更重要的是因为她是闻名中外的资产阶级革命家孙中山先生的夫人。里根被刺的消息一下子传遍了全世界,这是因为里根是美国的总统,是当时世界上的风云人物。毛泽东逝世,邓小平逝世等新闻,全世界人民都十分关注。这类新闻是很多的。 
所谓接近性,有心理上的接近与地域上的接近。新闻与受众切身利益的关系愈密切就愈能使受众发生兴趣,如有关国计民生的重大决策,市场物价的重大变动,四周空间的巨大变化等等,都为人们所关注,所有这些,都是人们在心理上接近的原因。此外,新闻事件发生的现场和受众所处的地点之间的距离愈近,影响就愈大。这就是所谓地域接近的原因。比如:有的新闻单位开设了“为您服务”、“征婚”、“缺货登记”等内容,一般是为一定的范围的受众服务的,这就引起这一范围的受众的极大注意和兴趣。又如:“羊城花会”年年搞,但南宁人民对它的兴趣却不甚浓,人们交流这方面的信息也不多。但南宁市搞“花会”,却能吸引成千上万的南宁群众,人们络绎不绝地前往观赏,这就是新闻的“地域接近性”在起作用。  

综上所述,具有新闻价值的新闻都与个人、集体、社会、社会心理等等有着千丝万缕的联系,一般都能引起受众的共同兴趣。 
但是,必须注意到这样的问题:有时效性的新闻,如果不能及时地传播出去,也就会失去它的时效性,变成毫无意义的旧闻;而有时效性的新闻又不一定重要;重要的新闻也不一定能引起受众的共同兴趣。因此,我们在选择新闻的时候,必须全面考虑,既能符合我们宣传的需要,又能照顾到受众的共同兴趣。 
(二)新闻的“双向通讯”,能引起受众的“共同兴趣” 
关于这个问题,大量的新闻实践可以证实,在日常生活中,常有不少助人为乐、急人之难的事情发生,但乐于助人者大多不愿留下自己的名字、地址。故他们的事迹往往难与受众见面。如果报社千方百计去调查,把他们的事迹公之于报端,这必然会使受众对乐于助人者的事迹所感动。同时,也会引起受众对此报道的共同兴趣。《南方日报》发表了一篇读者来信《玫瑰姑娘您在哪里?》以后,不知有多少读者受到了感动,大家都为我们这个时代有这样思想境界高的姑娘而自豪,而人们又是多么想知道这位姑娘在哪里?她姓什么?在哪个单位工作?她的情况怎样?后来,羊城晚报社的有关同志下决心进行调查,终于把这位姑娘找到了,并在报上作了报道,这天的报纸人们争相阅读,一时成了羊城街谈巷议的话题。一些重大案件在未破案之前,人们对此案肯定很关注。而一朝破案,把案情始末公开见报,人们对这篇报道也一定会引起共同兴趣的。诸如此类,不胜枚举。可见,新闻的“双向通讯”具有“情绪上的吸引力”,能使受众产生强烈的共同兴趣。 

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