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三、竞争与垄断 1．完全竞争市场 完全竞争市场必须具备以下四个特征： (1）市场买卖双方的人数很多，任一买者或卖者对市场供求形成的均衡价格，都不能施加可以看得见的影响。 (2）交易对象都是同质的标准化产品，没有任何差异，因而成本相同，可以做到一物一价。这就意味着，买者只考虑市场价格，根本不在乎是哪一家的产品。 (3）要素可以自由流动，进出市场没有障碍。在短期内，变动投入可以自由地从一个行业转到另一个行业，但企业数目和规模不变。在长期中，所有投入都可以变动，因而同一行业的企业数目和规模也可以变动。 (4）所有买者都掌握充分信息，不需要搜寻费用，交易成本为零。因此，任何买者不会以高于市场均衡的价格进行购买，任何卖者也不会以低于市场均衡的价格进行销售。 符合以上四个特征的完全竞争市场，成交价格最低，成交数量最多，没有超额利润，社会福利最大。如果所有各种市场都能处于这种完全竞争均衡，社会资源就得到最优配置，达到了一般均衡状态，也就是帕累托最优状态。 2．完全垄断市场 (l）完全垄断市场具有以四个基本特征： ①完全垄断行业只有一个企业，它提供整个行业的产量。 ②完全垄断企业所提供的产品，没有良好的替代品，与其他产品的需求交叉弹性趋于零。因此，它不受任何竞争者的威胁。 ③完全垄断企业不是价格的接受者，而是价格的制定者，它可以根据既定的市场需求，以较高的价格销售较少的产量。 ④完全垄断市场存在进人障碍，其他企业难以参与竞争。 (2）完全垄断市场的形成。 ①规模经济。有些产业存在显著规模经济，竞争必然走向垄断。垄断企业资本雄厚，采用先进设备，生产规模很大，生产成本较低，其他企业难以进人。 ②自然垄断。有些产业由于自然因素，需要大量固定设备，平均成本在很大范围内随产量增加而递减，且远在平均成本最低点以前就能满足社会的全部需要，不宜多家经营。例如，铁路、电力、自来水、天然气等公用事业中的线路、管道输送网络，就带有自然垄断性质。 ③原料控制。如果一个企业控制了某一生产原料的全部或大部分，并拒绝出售给其他企业，就可以形成垄断。 ④政府特许。政府以法律形式，准予某个企业在政府的管制下独家经营与国计民生、公共福利、财政收入密切有关的行业（如烟、酒、麻醉品、军工等），或者授予发明者在一定时期生产其产品和运用其方法的专利权，以补偿其开发成本。这种法律上的保障，也可以形成垄断地位。 （3）完全垄断市场的差别价格。 差别价格，又称歧视价格，是指同一成本的产品对不同顾客规定不同价格，或者不同成本的产品对不同顾客规定同一价格，或者同一成本的产品对同一顾客在不同时间、不同地点、不同数量规定不同价格。这是由于消费者剩余的存在，使有些顾客愿意出较高的价格，而大多数顾客在较低的价格下会买得更多。 只有完全垄断市场才能实行差别价格，否则，竞争者会以竞争价格来破坏差别价格。实行差别价格的主要依据是顾客和产品的不同特点：顾客的收入，如农村的医疗费，对收人高的顾客收费高，收入低的顾客收费低；顾客的类别，如优待军人、妇女、儿童、老人、残疾人；顾客的地区，如尚未打开销路的边远地区和国际市场，价格较低；产品的类别，如高档化妆品、星级宾馆、头等机舱、剧场包厢，价格较高；产品的用途，如电力公司通过电表对家庭用电、工商用电分别按不同价格收费；产品的销量，如买得多，可以打折扣；销售时间，如电力、电信、电影、旅馆、交通等，在低峰时价格较低，高峰时价格较高。 4．垄断竞争市场 (1）垄断竞争市场的特征。 比较现实的市场，往往介于完全竞争与完全垄断之间，是竞争与垄断的混合，也就是既有竞争又有垄断的市场。它有以下几个特征：①企业不少；②企业彼此独立；③产品有别；④进出较易。 (2）垄断竞争市场的竞争。 ①价格竞争。垄断竞争市场也采用价格竞争。在短期内，由于垄断竞争企业不必顾虑其他企业对其价格决策的反应，它可以迅速调整价格，使其销量与产量一致，以避免存货积压。如果需求量远小于产量，企业将急剧降低价格，或者以价格折扣从事大廉卖，把过剩的产量销售出去。如果需求量远大于产量，企业将有不同的考虑：它不会追求暂时收益的少量增加，而冒丧失经常顾客的危险，只会把现有产量按现行价格分配给它的经常顾客。垄断竞争企业调整价格的这种不对称性，即下调而不上调的做法，不可能发生在完全竞争市场，也不可能发生在其他类型的不完全竞争市场，这是垄断竞争市场的一大特点，在零售业中司空见惯。 由于垄断竞争市场具有产品差别和市场势力，在短期内往往存在超额利润，但在长期中其他企业较易进入，超额利润便会消失。尽管如此，垄断竞争市场的成交价格通常高于完全竞争，成交数量通常少于完全竞争，说明资源并未得到充分利用。街头过多的零售店、小餐馆、加油站表明，垄断竞争企业并没有以最低的平均成本从事经营。 ②品质竞争。由于价格竞争导致价格下降，超额利润终究消失，因此，人部分垄断竞争企业都不会轻易变动价格，转而采取非价格的竞争手段。通过产品品质的变异，形成产品差别，就是一种重要的非价格竞争手段。 产品品质的变异，会导致成本的增加。因此，由于变异品质而增加的收益，必须大于因变异品质而增加的成本。确定最有利的品质变异，需要运用需求预测，使品质变异后单位产品的新增收益等于、大于新增成本。 ③营销竞争。营销竞争是另一种非价格竞争的重要手段，包括广告宣传、销售网点、委托代理、售后服务等。在完全竞争的条件下，每个企业都能够销售自己愿意销售的任何数量，没有必要从事营销竞争，在完全垄断的条件下，没有竞争对手，也不必从事营销竞争，因此，市场营销是垄断竞争最突出的竞争方式。如果说，制造产品差别，是努力使产品适应消费者的需要，那么，开展市场营销，则是努力使消费者的需要适应产品的差别，所谓“广告创造需求”。 5.寡头垄断市场 寡头垄断市场是介于完全竞争与完全垄断之间的另一种比较现实的市场，它的特征是 (l）企业极少。同行业的企业只有两个以上的少数几个，每个企业在市场中都具有举足轻重的地位。 (2）相互依存。市场价格取决于同行业所有企业的产量，为此，任一企业进行决策时，必须把竞争对手的各种可能对策考虑在内，因而既不是价格的制定者，更不是价格的接受者，而是价格的博弈者。 (3）产品同质或异质。产品没有差别，彼此依存的程度很高，叫纯粹寡头，存在于钢铁、炼铝、炼铜、化纤、水泥等行业；产品有差别，彼此依存关系较低，叫差别寡头，存在于汽车、重型机械、打字机、石油产品、电气用具、香烟等行业。 （4）进出不易。其他企业进人相当困难，甚至极其困难。因为不仅在规模、资金、信誉、市场、原料、专利等方面，其他企业难以原有企业抗衡，而且由于原有企业相互依存，休戚相关，其他企业不仅难以进人，也难以退出。 |
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