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的影响力，但由于受商业利益的驱动，它们在新闻网页上亦设置了游动动画广告，如网易在首页的五颜六色的大横幅移动动画广告及其在新闻首页上的动画杂乱无章的设置障碍可为典型，其完全不顾及人们的视觉感受，极大阻碍了网众的阅读视线；而第三类模式仅仅在首页上采用了开幕动画广告，在新闻首页的表格上如后两类的跟随、开幕动画广告上的低调版面处理说明了其新闻人才素养较高，比较尊重新闻规律，这也说明了了政府对网站控制的必要性和意义所在。
（4）四类网站其实在硬新闻报道的空间上还大有可发挥之处。虽然说第四类模式采用了很多图片、照片，在量上略胜一筹，但我们仔细研究就会发现问题所在，如搜狐网新闻首页的20幅照片中，就有8幅是美女照片，还有5幅是有关生活、消费类的照片，又如千龙网新闻首页的28张照片中，13张娱乐性的、2张体育类的、6张消费类的，这类非时政新闻报道照片在总量中超过一半，即使在时政新闻照片的报道上，仍有大量重合的地方，如对英国王储和台湾地震的报道，就有搜狐、千龙、南方等都刊登了同样的新闻图片，并且从其内容实质来看，几大网站的原创性新闻都很少。 s�EkiSVqO` q [ 本 资 料 来 源 于 贵 州 学 习 网 网页设计建站知识 http://Www.gzU521.com ] s�EkiSVqO` q （５）四类网站在版式设计上都还没有定型。从上面的表格组合的版面中我们发现，在版式的安排上，政府背景的网站基本上仍是以报纸版面编排的方式进行组合，包括在色彩、字号的设置上，总能让人隐隐约约的看出其母报的原型；而商业网站则显得更为注重实效，它们基本上实行“让广告吸引住人们的眼球”这一编排指导思想，总的说来，如何进行版面设计取得更好的传播效果，四类网站心里显然都还没有底，毕竟，网络仍是一种并未发展成熟的媒介形式，但对于我们新闻从业人员来说，却应当认识到，只有切实把网络当作一种全新的媒介，并以全新的传播观念和思维对其进行研究和把握，才可能在版面的设计上，使网络从按旧媒介形态设计迈向按新媒体自身规律性设计的漫漫长途中取得实质性的进展，一、二类网站在这方面显然具备比商业网更多的人才储备和政策支持，在网络经营和新闻处理的结合上完全拥有比第四类网站更大的优势。 二、网站首页信息传播元素的研究 网站首页信息传播离不开对logo（标识）\标题\文字字体、图片图形和颜色色块等诸要素的组合和运用。出于研究的需要，以下是笔者对其具体传播元素结合网页所做的具体分析。 （1）色彩。人们在打开网页的第一时间，首先映入眼帘的就是网页的色彩，如果一个版面呈现给读者的色彩是多姿多彩、和谐统一的，视觉神经中枢就会将这种明快感传入大脑，从而获得一种视觉心理上的平衡和认可。首页版面编排设计离不开色彩的运用，色彩不仅可以还原事物的本来面目，还增强了版面的表现力，营造出强烈醒目的视觉效果和气氛。如新华网是以白色为底色，深黄色为主色，间以深绿、淡红、黑等各色，特点是温馨、清晰；搜狐网则以白色为底色，以淡黄为主色，间以橙红、天蓝、绿等色，特点是丰富而略显繁杂；而南方网在白色的基点上采用深红为主色，辅以黄色、淡青等色，热烈而略显压抑感；东方网以赤色为底色，加以红、灰、白色字，又间以蓝、绿等色，别具一格；人民日报网络版采用的主色则是深蓝色，体现了其严肃性和权威性。德国物理学家赫林提出的颜色对立学说就认为,在人的视网膜接收过程中,存在着黑－白\红－绿\黄－篮等三种对立的视素,前者对视网膜起破坏作用,而后者则起建设作用,因此,当前各大网站大多以蓝色\黄色\黑色为主调以求与受众的知觉思维达成一致,正如格式塔心理学所认为，任何“形”都是知觉进行了积极组织或建构的结果或功能，而不是客体本身就有的。 （2）logo（标识）。一旦进入网页，最引人注目的当数logo,它是一个网页的“网眼”，一个绝妙的logo不仅可以使网众对其留下深刻的印象，更可以成为该网站的无形品牌和形象大使，为其带来无穷无尽的注意力和经济效益。在这方面的典型当属千龙网的那条欲乘风归去的红龙，其奋发向上的飞翔姿态表明其蒸蒸日上的前景，给人一种升腾、超然的脱俗之感；红色作为一种激励性的符号，则给人一种热情洋溢的情感反映，而龙的遐想往往能带给中国人强烈的自豪感和民族感；而大洋网logo中的最后两个oo仿佛一双灵活的眼睛，顿时给版面一种鲜活感，亦不失为“点睛之笔”；新浪的logo仅在黑色字体的sina中将小写字母的“i”做个空心处理，套上一个红色的帽子，就如火炬般将整个版面点燃，妙不可言。 （3）字体。每种设计潮流的发展和共识，都离不开对新字体风格的无止境的追求，对现在的网众而言，文字已不再是孤立的视觉语言，它已成为图形的一部分，字体图形就是最客观有效的图形传达语言，因为文字作为点的等距离编排，构成一定的面积，形的感觉就非常强烈，可以构成一定程度的感情色彩，如宋体庄重大方，黑体严肃沉重，楷体活泼生动，仿宋体清丽细巧，魏碑体刚劲有力等等，在这方面新浪网独具匠心，如它一般采用五号字，版面中心采用的字号较大，但是行距较小，使得整个版面呈现出亮蓝色基调，引人注目而又不失严肃稳重,同时这细小的字体构成的版面，精密度高，整体感强，给人一种纤细、现代感和雅致的味道，而新华网在报道很重要的事件时，常使用二号字，如《美新农业法挑战世贸规则》就运用了二号字，并辅助以黑色、青色表明其冷峻的感情色彩。这是因为大粗字体造成视觉上强烈的冲击，而细小字体则造成视觉上的连续吸引，因此，在网络上由于信息的密集，除非十分必要才采用大号字。在上面的表格中可知，只有很少网站未使用游动字幕，这是因为动态文字的叠印效果和动态诉求，往往能使版面具有独特的韵律－－在字体的次序美中溶入变异之构成，可使版面获得一种活泼动情的效果。 （4）动画和图片的运用。图片的数量多寡，可影响读者的阅读兴趣，研究表明：一个版面的图片如果在三张以上，就能营造出很热闹的版面氛围，而在十张以上，就可以使读者产生浏览的兴趣，从而具备经久耐看的功效。读者的阅读习惯是先看照片，再依次看照片下面的说明、标题和正文，这种视线模式是基于一个合理的原则，即读者的眼睛首先被照片所吸引，再沿着照片下面移动，这样一来，文字沿着视线流程很顺利地流淌出来，形成不可分割的整体。如新浪网的页面中间部分的左上方往往是一则图片新闻，该图片篇幅不大，只起提示和推荐作用，点击后可链接到整幅图片，并有相关文字报道，图片下方是新浪推荐的比较严肃的重要新闻；而右上方是要闻推荐。这样一来，原本平淡无奇的文字，由于图片的穿插，这种点缀的功效顿使版面栩栩如生，具有极强的跳跃性。图片独特的、精美的形式，使版面具有视线集中、高雅稳健的视觉享受，只要他们的图片能传达出一种亲近感，读者也>   |
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