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随着高科技的发展和信息社会的到来，各类媒体不断发展和更新，网络媒体因其版面构成因素的多样化，已经成为当今社会最具吸引力的传播媒介，魑恢质泳醮锏墓裁浇椋绾卧擞眉虻ッ魑淖痔濉⑼夹魏头牛约涌焱缧畔⒌拇莺屠斫猓〉昧己玫拇バчφ笔俏颐切挛沤缛耸恳右匝芯亢退妓鞯摹? 自1995年10月《中国贸易报》"登陆"互联网以来，我国媒体网站从无到有，已逐渐成为网上新闻媒体的一个重要组成部分。2000年11月28日，《拉萨晚报》以独立域名上网，至此，我国所有省、自治区行政区域均有了新闻媒体网站。据不完全统计，到2000年4月，我国已有273种报纸上网，其中116种报纸有独立域名, 上网电视台128家, 在网上建立站点的电台共有68个。 一、网站首页信息传播的现实分析 当前中国的网络新闻媒体的大致以四种模式向前发展： 前两种媒体模式在形式的处理方面由于受传统机制和观念的影响，在形式的应用上落后于网络技术发展，在“内容为王，形式为金”的相互依存关系中，光有内容的丰富仍是远远不够的。为了验证笔者的观点，笔者曾对5月16日的各大网站的首页及新闻首页，从形式的角度进行了统计，表格如下： [upload=gif]uploadfile/ea_2004314131623.gif[/upload] [upload=gif]uploadfile/ea_2004314131630.gif[/upload] 从上述两张表格，我们可以看出以下几点： （1）第四类商业网站模式在首页的视觉冲击力上明显强于其它类网站。在进入网站的第一瞬间，第四类网站带给我们的心理层次空间显然更为多样化，这在很大程度上在于其动态画面和游动字幕包括动画广告的运用，如新浪、搜狐的动态画面达到14至15幅之多，其游动字幕也有两三条，而人民网、千龙网却只有5条左右，游动字幕几乎没有，多也只一条，大洋网、南方网等则在表格的后三类动态刺激上全是零条，观众的神经中枢几乎没受到影响，其在画面的数量上有较大优势，但却没形成系统的视觉刺激，因而难以达到新浪等网站的“第一印象深刻”这样的客观效果，在开幕的动画广告上第四类网站更是“先声夺人”，搜狐网甚至多达2条，而南方网、人民网也没有。而众多移动画面的作用就在于其在几何形态构成中，糅进视觉和光学的特殊效果，形成令瞬间眩目、颤动感的视觉规律，使读者在视觉上产生幻觉和运动感，加深美的联想和感受。 （2）人民网、南方网大洋网等依托传统媒体的网站的首页比新闻首页普遍做得要好，而千龙网、东方网由于依托众多媒体的联合优势，在新闻首页的处理上并不比其首页差多少。在页面的设计上，如人民网在首页上还有7张图片，在新闻首页却只有2张而已，虽说新闻照片一样多，但动态画面却减少了四张，相比之下，在新闻网页首页上，其视觉冲击力明显弱于其它类网站；而千龙网的新闻首页的新闻照片和动态画面却明显增加，分别为28张（在各大网站就居于首位）、11张，不仅比其首页的照片、图片多，如其在字体字号、游动字幕、色彩等方面也都还可以与新浪、搜狐类商业网相媲美，这也表明了具有政府背景网站办新闻传播在人力资源和新闻资料来源方面具有优势；同时，这也说明一、二类网络媒体并非不能把网页做好，而在于其仍不重视网站的功能。第三类网站由于在一定程度上实行了市场运作方式，比较而言，它们比一、二类网站更能从受众的角度去考虑视觉感受，这是因为它们是一个联合企业，没有哪家单个媒体会为其去承担经济亏损责任，它必须靠自己的特色去赢得注意力经济及与此相关的经济效益。而新华网在其中是个特例，它在形式的把握上，如有图片23张、1条游动字幕（这甚至超过了其首页的图片动画数量）等等，都丝毫不逊于三、四类网络模式，这在很大程度上得力于它的依托者是通讯社，借鉴英国路透社的成功经验可知，因为决定新闻信息产品市场表现的核心因素已由产品质量向信息服务质量转移，信息加工处理能力比以往更加影响新闻媒介的核心竞争力。新华网凭借其强大的信息资源采集优势，进行信息加工服务，在形式上出新，故能占一席之地。 （3）三、四类网站在首页和新闻首页的处理上有很大区别，这表明它们各自取向的不同。第四类网站无论是在首页的处理上，还是在新闻首页的制作上，都较多地在使用动画广告，这不仅表明了其商业性在形式上的张扬，也说明了其注重视觉冲击>  |
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